Úvodem
Sociální média se stala nedílnou součástí našeho života; podle statistik nám aktivita na sociálních médiích zabere až 38 % času. Při uvážení potřeby 8 hodin spánku, práce a společenského života to není málo. Sociální sítě nám přitom určují, jak se cítíme, co si přejeme nebo i co si naopak nepřejeme. Zní to jako zavedený systém, který funguje do momentu, než se začne zacházet s našimi daty bez našeho vědomí a nedej bože nás sociální média začnou cíleně ovlivňovat v chování. Ve většině případů za tím stojí třetí strany, které s našimi daty pracují netransparentním způsobem. Možná si řeknete “Co s tím?”. Je důležité tyto bariéry překonávat pro svobodu slova, otevřenou kreativitu, volnost a odměňování pro tvůrce (uměleckých děl, online obsahu apod.). Řešením jsou decentralizované sociální sítě (decentralized social), které jsou důležité pro blahodárný vývoj a poskytnutí dostatečného prostoru pro tvůrce a jejich propagaci.
V tomto článku se proto podíváme na základní principy Decentralized Social a na hlavní možnosti, které nabízí pro budoucnost sociálních médií.
Základní prvky Decentralized Social
Decentralizace
Decentralizovaná sociální síť je postavena na decentralizované infrastruktuře, kde data nejsou řízená centrální autoritou, ale jsou distribuována přes síť uzlů (se zdůrazněním prvku bezpečnosti). Uživatelé mají kontrolu nad svými vlastními daty a mohou si vybrat, jak budou taková data sdílena a kdo k nim bude mít přístup. V decentralizované sociální síti nejsou uživatelé povinni sdílet své osobní údaje s ústředním orgánem a jejich data nejsou uložena na jednom místě, které by mohlo být napadeno nebo zpřístupněno neoprávněným stranám. Decentralizované sociální sítě jsou postaveny na otevřených standardech a protokolech, což znamená, že k jejich rozvoji může přispívat kdokoli, jelikož platformu neovládá jediný subjekt. Tento fakt sám o sobě podporuje inovace, spolupráci a zajišťuje, že síť je transparentní a přístupná všem.
Vlastnictví obsahu
1. Open Data
Decentralizace coby základní princip ovládající Decentralized Social s sebou nese i základní princip, kterým disponuje samotný blockchain, a to otevřený přístup k datům (Open Data). Díky tomu se mohou tvůrci - stejně jako třeba marketingoví experti - lépe zaměřit na podporu a propagaci vlastních aktivit, s čímž jim pomáhají zpětně hodnocená data o jednotlivých uživatelích konkrétního obsahu (dobré analýzy má například Nansen). Taková data lze dokonce považovat jako obdobu cookies, jak zaznělo od představitele Salesforce, což by do budoucna mohlo zjednodušit uživatelskou zkušenost při průchodu online nákupním procesem.
2. Social Graf
Pojem Sociální graf zavedl už před několika lety Mark Zuckerberg pro mapování své sociální sítě: Koho znáte dobře, koho méně, kdo pracuje, kdo je na mateřské apod. Z veškerých těchto informací si můžete vytvořit analýzu vlastní “sociální bubliny”. Sociální grafy jsou na Decentralized Social hodně tvárné (skrze otevřený přístup či vlastní určení sdílených informací). Představte si, že dokážete zmapovat, kteří přátelé nás sledují online. Namísto jejich blokování můžeme snížit přítomnost na sociálních sítích o 90 %, dokud se nepřipojíme. Stejně tak lze usměrnit obsah věcnými příspěvky souvisejícími s podnikáním od 9 do 17h a večer vtipnými memes nebo tipy na skvělý film. V této oblasti lze přitom sledovat vývoj, který v dohledné době má potenciál proměnit roli sociálních sítí.
DAO
Decentralizované autonomní organizace (DAO) jsou ve svém jádru sociální organizace a přirozeně patří na decentralizované sociální sítě jako komunikační a organizační páteř. Je tak nasnadě, že i DAO jsou neodmyslitelnou součástí Decentralized Social. Například Lens Protocol umožňuje každému profilu stát se DAO (u KoruDAO lze v rámci účtu zakoupit NFT pro možnost publikace obsahu).
Lidé se tak mohou připojit a přispívat do DAO na stejných platformách, na kterých se zdržují, čímž dochází k vývoji interakce.
Interoperabilita
Jedno z nejdůležitějších témat je pak propojení sociálních médií, ve kterých můžete vystupovat jako jeden člověk nebo jako různí avataři. Decentralizované platformy sociálních médií jsou postaveny na otevřených standardech a protokolech, a proto je pro tyto platformy mnohem snazší komunikovat a vzájemně se ovlivňovat. Zatím není úplně možné propojit jednotlivé blockchainy a mít možnost propojovat své NFTs, metaversy, nicméně i pro tyto otázky největší leadeři v oblasti web3 vytvořili organizaci OMA3.
Výzvy pro Decentralized Social
Aktuálně existuje několik nutných řešení, které se týkají celého progresivního prostředí web3 a ovlivňují jeho uživatelnost pro širokou veřejnost. Příkladem může být měření denní aktivity uživatelů při porovnávání dat z Polygonu a Twitche, kde byl výsledný poměr 1,5 milionu denních uživatelů Polygonu vůči 140 milionům měsíčních uživatelů Twitche. Pro decentralizované platformy je přitom škálovatelnost, bezpečnost a “propustnost” klíčová v rámci udržitelnosti uživatele na platformě, jakož i pro správnou funkci aplikací.
Pro více informací lze mrknout na: Wonderverse Blog | Blockchain Scalability: A Guide to Web3 Scaling Solutions.
UX a mobilní prostředí
Web3 není Web2, jelikož obsahuje technologie jako gas fees, smart contracty, virtuální peněženky a hlavně má sloužit k užívání uživatelem namísto užívání uživatele. V tomto případě se mísí několik důležitých prvků, které je třeba vylepšit pro náš virtuální život a práci. Tím hlavním je lehká použitelnost, intuitivnost, čitelnost a rychlost.
Mobilní aplikace a vývoj mobilního rozhraní jsou obecně klíčové pro adopci veřejností. Je to právě intuitivnost a bezpečnost aplikace, které usnadňují orientaci uživatele v novém prostředí. Navíc více než polovina aktivit na webu se děje v rámci mobilních zařízení, což podtrhuje krizovost tohoto prvku. Jako první se o lepší UX pokouší Solana se svým Saga smartphonem. Nevypadá špatně, má Android SW, dApp store a vychytávky, které mají běžné Android smartphony. Zároveň lze otevřít dApps pouhým otiskem prstu bez použití seedu. Tento postup je tak první vlaštovkou progresivního přístupu, který může celé prostředí posunout kupředu.
Pro více informací lze mrknout na: Unchained rychlou recenzi.
Long Story Short
Fenomén Decentralized Social je krok dopředu a možnost svobodného a otevřeného světa, kde si můžeme sami určit svou identitu, jak bude s našimi daty nakládat a s kým se chceme družit. Má přitom potenciál i pro marketingové firmy, a to díky transparentnosti virtuálních peněženek, které se v budoucnu mohou používat jako cookies.
S čím bychom měli začít? Na prvním místě je potřeba začít edukací a kontextem pro decentralizované aplikace. Decentralized Social se do širšího povědomí může dostat jen díky podrobné a pravidelné edukaci, skrze osvětu o benefitech decentralizace a blockchainu a skrze úsilí komunity. Tak je tomu ostatně v případě všech nastupujících digitálních fenoménů. Jelikož se jedná o virtuální prostředí, je potřeba investice do vývoje, web3 komunit a UX.
Zajímavé čtení na závěr: Private Social Lit Protocol Use Cases